戶外廣告經紀人
戶外廣告經紀人

戶外廣告最強懶人包,6大版位,公車、捷運、高鐵、計程車、廣告看板、影音廣告牆、大樓電梯等,預算策略完整揭露,吸睛還吸金!

戶外廣告懶人包

在資訊爆炸的時代,越來越多的新媒體搶占群眾目光,數位廣告雖然傳播速度快,但是在多元平台的版位競爭之下,已經失去過往的流量紅利。再加上網路上真假資訊難分、詐騙訊息猖獗,也讓線上用戶對廣告的防備心逐漸增加!反觀戶外廣告雖然傳播速度相對數位廣告較慢,但是簡單、直接、貼近真實生活,加上現在疫情漸緩,群眾開始走出家門,只要在戶外廣告的內容上加點創意巧思,甚至能成為口耳相傳的打卡點,引發話題討論!

一、戶外廣告三大優勢

1、能見度高

戶外廣告的受眾廣、能見度高,很容易就能做到陌生觸及!雖然不像數位廣告可以針對受眾的興趣做精準頭放,但是只要運用場景位置就能進一步細分不同的目標群眾。舉例來說,想要瞄準高消費力的商務客,可以選擇商辦大樓附近的看板,或是高鐵、機場的廣告刊登;日常消費型商品可以選擇刊登在捷運內,聚焦學生、通勤族。運用潛在消費者的生活情境,深刻體驗他們的每日行程,就能找出最合適的板位,加強品牌印象、曝光。

2、接受度高

有在投放數位廣告的品牌就會知道,線上投放的困難點除了會受到第三方平台的 cookie 限制、群眾對於個資蒐集的抗拒,另外是用心做的廣告,沒辦法完整呈現。主因是平台上突然跳出的廣告,很容易中斷用戶原本的瀏覽體驗,所以招致反感,廣告常常被快速跳過。相反的,戶外廣告是融入生活周遭,不刻意打擾,在民眾等車、等紅綠燈、等人的無聊時光,會不經意地看向廣告、進而被內容吸引,增加品牌與消費者『對話』的機會。

3、話題互動高

蠻多人會誤以為戶外廣告就像是布告欄式的看板無法互動,其實只要結合地段、位置、從形式上做些變化、在內容上增加一些創意巧思、增添趣味,就能讓群眾願意主動打卡、分享,甚至能有沉浸式的體驗 (例如:世大會的捷運彩繪車廂),不僅僅在社群上創造話題討論,甚至躍上媒體版面,獲得超乎想像的效益。

二、戶外廣告百百種,怎麼選才適合我?

1、廣告看板 

預算 | 10萬到破百萬都有,以月計價刊登 (製作費另計)

區域性效益高,不過廣告訊息量會受到刊登面積的大小、位置所限制,因此廣告素材要隨著看板的位置高度及周遭環境做調整。適合搶眼、氣勢的形象類廣告、精品廣告、或是品牌商品,深植路人們的感官記憶,通常會集中在主要商圈或是車流、人流量高的區域。

2、捷運廣告

預算 | 10萬起,看板以月計價,製作費另計、影音最小以週計價

北部的主流交通媒體,匯集了大量的學生及上班族,呈現廣告的方式多元,從捷運站內的燈箱、壁貼到月台電視廣告,甚至列車的閘門貼、或是車廂內的拉環、車門貼各種廣告板位,適合各類型消費性商品、活動宣傳。從民眾日常眼界所及延續品牌印象,甚至可以創造一些互動體驗,加深記憶點放大品牌價值。

3、公車/計程車廣告

預算 | 7000–1萬,以月計價以量制價,計程車內影音廣告最小可以以週計價

每天穿梭在城市的大街小巷,車子開到哪廣告就曝光到哪,廣告的流動性高、陌生觸及效益佳。若投放公車廣告還能針對行經的線路做策略性規劃,加重曝光在特定區域,另外除了車體廣告也可以加上車廂內的創意布置,設計主題車廂加深民眾的帶入感,無論活動宣傳、房產廣告、品牌商品都很適合。計程車多是高含金量的消費受眾,保養彩妝、醫美、金融產品的廣告效益都很不錯。

4、高鐵/機場廣告

預算 | 幾十萬到破百萬,以月計價刊登 (製作費另計)

主打商務族群、高端消費者,適合品牌客戶提高企業形象。高鐵車站和機場多選在腹地廣大之區域設站,不僅站內有寬廣、挑高的空間,站外也有廣場可以讓廣告發揮更多創意,除了燈箱、壁貼、包柱等基本版位,還可以租商展空間做多樣化的宣傳活動、互動體驗。機場刊登雖然想比之下費用雖然較高,不過搭機乘客通常會受限於登機時間,長時間停留在機場內,因此有顯著的累積曝光優勢,適合國際精品、彩妝、烈酒、高端儀器設備、國際外銷產業相關投放。

5、影音廣告牆

預算 | 依秒數從幾萬到十幾萬不等,以週計價刊登 

主要集中在市區重要路段或是各大精華商圈內,對眾多人潮強力播送,除了透過聲光音效吸取群眾目光,現在更有 3D 影音牆能緊緊抓住路人的注意力。比起靜態式看板可以更靈活、更有記憶點、也能加入更多廣告訊息。適合品牌商品、消費性的產品、或各類型的活動宣傳。

6、聯播網廣告

預算 | 依預算規模客製化,以週計價刊登

分布在全省各大連鎖通路,包含超商或百貨美食商店街內,另外像是商辦大樓、大型園區內也會設有聯播網電子看板。深入群眾生活、涵蓋範圍極廣、又以數位動態螢幕呈現,比起靜態展示更有機會獲得消費者的專注度。用相對較低的成本,為品牌帶來高利的廣告效益,適合各種類型的商品。

三、戶外廣告要如何規劃才能最有效?

無論是哪類型的廣告都要回歸人性。每個人每天的注意力和時間是有限的,想要打動人心、引起共鳴,那就不能讓戶外廣告淪為佈告欄般的存在,而是必須進一步釐清品牌受眾的生活樣態,日常出沒地點,才能擬出最佳的行銷策略,在對的時間、對的地點、和對的人傳達對的訊息。

1、對的時間

戶外廣告的刊登走期通常以每月、每週進行刊登計價,若能結合時事節令就能將廣告的效益發揮到最大。例如: 會考期間刊登補習班廣告,換季期間皮膚狀況最多時,刊登醫美廣告就會很有共感!在眾多運用時間的戶外廣告案例中,以韓國大型賣場 Emart 的案例最為印象深刻,甚至在當時得到坎城國際創意獎!

當時 Emart 統計出每天銷售狀況最慘澹的時候就是中午時段,為了鼓勵大家在中午在 Emart 消費,他們在戶外做了大型 Qrcode 的廣告看板,計算好日照陰影,只有中午 12 點到 13 點才會完整呈現,路人可以透過掃描 Qrcode 獲得折價券,促進大家使用手機 app 線上消費、直送到府,不只解決中午時段的銷售問題,甚至當月會員成長數比起前個月遠遠高出 58% 之多。

Emart Sunny Sale Campaign – 3D Shadow QR Code

2、對的地點

戶外廣告面對的群眾多是動態中的行人,所以在視覺設計上要根據看板的位置,依照距離、視角、周遭環境去規劃視覺體驗。位置架設越高可觸及的區域性就越廣,但是群眾注目時間相對有限,以顯著的顏色、精煉的廣告標語比較能快速連結品牌印象,路邊的看板或像是車廂內的廣告,因為群眾聚焦的時間拉長,可以放上的文字資訊就可以比較多,可以利用文案玩創意。經典的定點式看板案例莫過於日本大阪的 glico 跑跑男大型廣告看板,因為位置非常顯眼,加上放置時間非常久,已經成為著名的觀光景點,深入人心!
道頓堀グリコサイン 特別映像 (85秒) 

3、對的訊息

多元的數位平台讓每人每日吸收的資訊量與日俱增,不過吸收到的內容卻趨向碎片化,網路上各種碎片內容快速傳播的結果,反而造成資訊焦慮,令人越來越抗拒不相關的廣告內容推送。不過無論時代如何演變,卻仍無法改變大多數人『外出』和『通勤』的行為模式,戶外廣告便是利用這點,將廣告內容融入日常,當空間或時間比廣告更無聊時,人們便會主動聚焦在廣告內容上。在適合的生活情境裡傳達合適的廣告訊息,才能打動人心!舉例來說,公益類型的廣告最容易被人忽略,而美國失能協會就曾在人來人往的爬坡樓梯刊登廣告,日常的樓梯對某些人來說就像攀登聖母峰一般困難,呼籲大家正視無障礙空間的設計。

戶外廣告需要提供消費者直白簡潔的訊息

轉載自 GUERRILLA MARKETING IDEAS FOR NON-PROFIT ORGANISATIONS

4、對的人

上述的策略規劃都是為了幫助品牌找到對的人!同個素材可以放到不同地點,做區域性擴大測試,當然也可以同個區域,運用不同的素材做內容上的變化,甚至線上線下結合,讓戶外廣告搭配數位媒體將整個廣告體驗擴大、加深。重點是在廣告刊登前,先深入了解自家的商品特色、品牌目標,透過生活洞察擬定全面性的策略,在有限的廣告預算下適當的分配媒體、資源,借力使力找到對的受眾。如果品牌內沒有相關的策略人員,也可以向外尋求專業顧問諮詢

四、開始利用戶外廣告打造你的品牌影響力吧!

當群眾逐漸回歸正常的生活及工作方式,也意味著戶外廣告的影響力將會大幅度的提升。利用戶外媒體的多樣性,製作更吸睛、更有創意、更貼近受眾行為模式的廣告內容,廣泛的觸及到群眾,累積品牌好感度,也就有機會為品牌創造出高效益!

文章分享

戶外廣告大小疑問,找我問到飽

不管你有沒有要找 Nelson 服務,都能得到關於戶外廣告的眉角知識,保障你的權益、保護你的預算!

更多推薦文章

戶外廣告懶人包

戶外廣告最強懶人包,6大版位,公車、捷運、高鐵、計程車、廣告看板、影音廣告牆、大樓電梯等,預算策略完整揭露,吸睛還吸金!

在資訊爆炸的時代,越來越多的新媒體搶占群眾目光,數位廣告雖然傳播速度快,但是在多元平台的版位競爭之下,已經失去過往的流量...
戶外廣告經紀人