在資訊爆炸的時代，越來越多的新媒體搶占群眾目光，數位廣告雖然傳播速度快，但是在多元平台的版位競爭之下，已經失去過往的流量紅利。再加上網路上真假資訊難分、詐騙訊息猖獗，也讓線上用戶對廣告的防備心逐漸增加！反觀戶外廣告雖然傳播速度相對數位廣告較慢，但是簡單、直接、貼近真實生活，加上現在疫情漸緩，群眾開始走出家門，只要在戶外廣告的內容上加點創意巧思，甚至能成為口耳相傳的打卡點，引發話題討論！
一、戶外廣告三大優勢
1、能見度高
戶外廣告的受眾廣、能見度高，很容易就能做到陌生觸及！雖然不像數位廣告可以針對受眾的興趣做精準頭放，但是只要運用場景位置就能進一步細分不同的目標群眾。舉例來說，想要瞄準高消費力的商務客，可以選擇商辦大樓附近的看板，或是高鐵、機場的廣告刊登；日常消費型商品可以選擇刊登在捷運內，聚焦學生、通勤族。運用潛在消費者的生活情境，深刻體驗他們的每日行程，就能找出最合適的板位，加強品牌印象、曝光。
2、接受度高
有在投放數位廣告的品牌就會知道，線上投放的困難點除了會受到第三方平台的 cookie 限制、群眾對於個資蒐集的抗拒，另外是用心做的廣告，沒辦法完整呈現。主因是平台上突然跳出的廣告，很容易中斷用戶原本的瀏覽體驗，所以招致反感，廣告常常被快速跳過。相反的，戶外廣告是融入生活周遭，不刻意打擾，在民眾等車、等紅綠燈、等人的無聊時光，會不經意地看向廣告、進而被內容吸引，增加品牌與消費者『對話』的機會。
3、話題互動高
蠻多人會誤以為戶外廣告就像是布告欄式的看板無法互動，其實只要結合地段、位置、從形式上做些變化、在內容上增加一些創意巧思、增添趣味，就能讓群眾願意主動打卡、分享，甚至能有沉浸式的體驗 (例如：世大會的捷運彩繪車廂)，不僅僅在社群上創造話題討論，甚至躍上媒體版面，獲得超乎想像的效益。
二、戶外廣告百百種，怎麼選才適合我？
1、廣告看板
預算 | 10萬到破百萬都有，以月計價刊登 (製作費另計)
區域性效益高，不過廣告訊息量會受到刊登面積的大小、位置所限制，因此廣告素材要隨著看板的位置高度及周遭環境做調整。適合搶眼、氣勢的形象類廣告、精品廣告、或是品牌商品，深植路人們的感官記憶，通常會集中在主要商圈或是車流、人流量高的區域。
2、捷運廣告
預算 | 10萬起，看板以月計價，製作費另計、影音最小以週計價
北部的主流交通媒體，匯集了大量的學生及上班族，呈現廣告的方式多元，從捷運站內的燈箱、壁貼到月台電視廣告，甚至列車的閘門貼、或是車廂內的拉環、車門貼各種廣告板位，適合各類型消費性商品、活動宣傳。從民眾日常眼界所及延續品牌印象，甚至可以創造一些互動體驗，加深記憶點放大品牌價值。
3、公車/計程車廣告
預算 | 7000–1萬，以月計價以量制價，計程車內影音廣告最小可以以週計價
每天穿梭在城市的大街小巷，車子開到哪廣告就曝光到哪，廣告的流動性高、陌生觸及效益佳。若投放公車廣告還能針對行經的線路做策略性規劃，加重曝光在特定區域，另外除了車體廣告也可以加上車廂內的創意布置，設計主題車廂加深民眾的帶入感，無論活動宣傳、房產廣告、品牌商品都很適合。計程車多是高含金量的消費受眾，保養彩妝、醫美、金融產品的廣告效益都很不錯。
4、高鐵/機場廣告
預算 | 幾十萬到破百萬，以月計價刊登 (製作費另計)
主打商務族群、高端消費者，適合品牌客戶提高企業形象。高鐵車站和機場多選在腹地廣大之區域設站，不僅站內有寬廣、挑高的空間，站外也有廣場可以讓廣告發揮更多創意，除了燈箱、壁貼、包柱等基本版位，還可以租商展空間做多樣化的宣傳活動、互動體驗。機場刊登雖然想比之下費用雖然較高，不過搭機乘客通常會受限於登機時間，長時間停留在機場內，因此有顯著的累積曝光優勢，適合國際精品、彩妝、烈酒、高端儀器設備、國際外銷產業相關投放。
5、影音廣告牆
預算 | 依秒數從幾萬到十幾萬不等，以週計價刊登
主要集中在市區重要路段或是各大精華商圈內，對眾多人潮強力播送，除了透過聲光音效吸取群眾目光，現在更有 3D 影音牆能緊緊抓住路人的注意力。比起靜態式看板可以更靈活、更有記憶點、也能加入更多廣告訊息。適合品牌商品、消費性的產品、或各類型的活動宣傳。
6、聯播網廣告
預算 | 依預算規模客製化，以週計價刊登
分布在全省各大連鎖通路，包含超商或百貨美食商店街內，另外像是商辦大樓、大型園區內也會設有聯播網電子看板。深入群眾生活、涵蓋範圍極廣、又以數位動態螢幕呈現，比起靜態展示更有機會獲得消費者的專注度。用相對較低的成本，為品牌帶來高利的廣告效益，適合各種類型的商品。
三、戶外廣告要如何規劃才能最有效？
無論是哪類型的廣告都要回歸人性。每個人每天的注意力和時間是有限的，想要打動人心、引起共鳴，那就不能讓戶外廣告淪為佈告欄般的存在，而是必須進一步釐清品牌受眾的生活樣態，日常出沒地點，才能擬出最佳的行銷策略，在對的時間、對的地點、和對的人傳達對的訊息。
1、對的時間
戶外廣告的刊登走期通常以每月、每週進行刊登計價，若能結合時事節令就能將廣告的效益發揮到最大。例如: 會考期間刊登補習班廣告，換季期間皮膚狀況最多時，刊登醫美廣告就會很有共感！在眾多運用時間的戶外廣告案例中，以韓國大型賣場 Emart 的案例最為印象深刻，甚至在當時得到坎城國際創意獎！
當時 Emart 統計出每天銷售狀況最慘澹的時候就是中午時段，為了鼓勵大家在中午在 Emart 消費，他們在戶外做了大型 Qrcode 的廣告看板，計算好日照陰影，只有中午 12 點到 13 點才會完整呈現，路人可以透過掃描 Qrcode 獲得折價券，促進大家使用手機 app 線上消費、直送到府，不只解決中午時段的銷售問題，甚至當月會員成長數比起前個月遠遠高出 58% 之多。
Emart Sunny Sale Campaign – 3D Shadow QR Code
2、對的地點
戶外廣告面對的群眾多是動態中的行人，所以在視覺設計上要根據看板的位置，依照距離、視角、周遭環境去規劃視覺體驗。位置架設越高可觸及的區域性就越廣，但是群眾注目時間相對有限，以顯著的顏色、精煉的廣告標語比較能快速連結品牌印象，路邊的看板或像是車廂內的廣告，因為群眾聚焦的時間拉長，可以放上的文字資訊就可以比較多，可以利用文案玩創意。經典的定點式看板案例莫過於日本大阪的 glico 跑跑男大型廣告看板，因為位置非常顯眼，加上放置時間非常久，已經成為著名的觀光景點，深入人心！
道頓堀グリコサイン 特別映像 (85秒)
3、對的訊息
多元的數位平台讓每人每日吸收的資訊量與日俱增，不過吸收到的內容卻趨向碎片化，網路上各種碎片內容快速傳播的結果，反而造成資訊焦慮，令人越來越抗拒不相關的廣告內容推送。不過無論時代如何演變，卻仍無法改變大多數人『外出』和『通勤』的行為模式，戶外廣告便是利用這點，將廣告內容融入日常，當空間或時間比廣告更無聊時，人們便會主動聚焦在廣告內容上。在適合的生活情境裡傳達合適的廣告訊息，才能打動人心！舉例來說，公益類型的廣告最容易被人忽略，而美國失能協會就曾在人來人往的爬坡樓梯刊登廣告，日常的樓梯對某些人來說就像攀登聖母峰一般困難，呼籲大家正視無障礙空間的設計。
轉載自 GUERRILLA MARKETING IDEAS FOR NON-PROFIT ORGANISATIONS
4、對的人
上述的策略規劃都是為了幫助品牌找到對的人！同個素材可以放到不同地點，做區域性擴大測試，當然也可以同個區域，運用不同的素材做內容上的變化，甚至線上線下結合，讓戶外廣告搭配數位媒體將整個廣告體驗擴大、加深。重點是在廣告刊登前，先深入了解自家的商品特色、品牌目標，透過生活洞察擬定全面性的策略，在有限的廣告預算下適當的分配媒體、資源，借力使力找到對的受眾。如果品牌內沒有相關的策略人員，也可以向外尋求專業顧問諮詢。
四、開始利用戶外廣告打造你的品牌影響力吧！
當群眾逐漸回歸正常的生活及工作方式，也意味著戶外廣告的影響力將會大幅度的提升。利用戶外媒體的多樣性，製作更吸睛、更有創意、更貼近受眾行為模式的廣告內容，廣泛的觸及到群眾，累積品牌好感度，也就有機會為品牌創造出高效益！
